② STOP HUNGER 캠페인
하루 1.25달러 미만으로 살아가는 세계 절대빈곤 인구를 1% 줄이고자 8월 1일부터 10월 31일까지 진행되는 2011년 식량지원 캠페인으로, 소망화장품의 후원 하에 기아대책과 MBC, 조선일보 더 나은 미래에서 주최한다. 이런 기업과 언론의 후원으로 특집방송을 통한 후원금 모금과 더큰
후원 등에 집중해왔음
재무성과나 기술력, 브랜드 경쟁을 넘어 한 기업의 인문학적 소양과문화적 수준까지 포괄하는 평판(reputation) 획득 경쟁이 본격화
- '그들만의 잔치'로 비판받기 쉬운 기존 방식의 문제점을 회피하는동시에 격조 있는 문화소비 세계로 대중을 인도하는 균형 있는 접근이필요한
Ⅱ. 미국 대표팀의 후원기업
1) AT&T (에이티엔티)
- 미국 최대의 전화회사
- 미국 축구대표팀의 공식 원거리 통신 스폰서
- 축구팀 후원과 함께 팬들에게 이벤트 제공
2) Budweiser (버드와이저)
- 앤호이저 부시에서 생산하는 맥주 브랜드
- 미국 맥주판매의 50% 차지
- FIFA 월드컵의 공식
기업 이윤의 사회 환원 + 문화예술의 이미지 이용
브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동
# 메세나와 유사한 개념
필랜스로피(Philanthropy), 스폰서쉽(Sponsorship),
후원(Patronage), 파트너쉽(Partnership)
# 메세나의 분류
기업의 문화예술 지원 동기 따라
1) 필랜스로
기업명이나 브랜
드 명을 넣는 권리를 획득하는 대가로
비용을 지불하는 스폰서. 스폰서의 이름
이 대회 명칭이나 팀 명칭과 통합되기
때문에 이벤트 스폰서 중 최고의 지위.
올림픽 공식 후원업체로 참여하고 있는 코카콜라 자체 조사결과 미국 소비자들의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로
기업들이 스포츠에 투자하는 돈의 효과는 어느 정도 될까. 오랫동안 올림픽의 공식 스폰서로 참여하고 있는 코카콜라는 자체 조사 결과 미국 소비자의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라를 마시는 것으로 나타났다고 발표했다. 일본의 브라더 공업은 LA올림픽 때 스폰서로 참여, 기업 인지도
후원기업상 수상(2010년)
매일경제신문이 뽑은 ‘중견기업부문 2011년 주목받을 차세대 CEO’ 1위
<창업계기>
"'그루폰'이라는 미국 최대 소셜커머스 업체의
활약상을 보고 창업을 결심했다"며 "좋은 상품을
싸게 사려는 고객과 기업의 연결 고리인
소셜커머스의 성장 가능성은 매우 크다"고 말했
후원자와 클라이언트가 어느 정도의 결정권한이 있느냐에 따라 구분한다.
(1) 프로그램 개발 및 조정
주로 공공기관, 지리적 지역사회를 대상으로 서비스를 제공하는 민간기관, 기능적 지역 사 회, 기관협의회 등에서 수행되는 실천에 초점을 두고 있다.
(2) 로스만의 초기 사회계획 모델을 인간
산업 가운데 매출 1위를 차지
입장료 수익보다 기업후원, TV중계료가 큼
수익구조
TV 중계 수입료와 개최지로부터 각각 받는 수백억의 개최료는 전 세계 F1 운영권을 가진 FOM이 모두 소유
F1에 참가하는 레이싱 팀은 F1자동차에 브랜드를 노출시켜 주는 대가로 지금하는 광고비로 운영